2018年，中國(guó)股權(quán)投資市場(chǎng)在“資本寒冬”的論調(diào)中步入調(diào)整期，企業(yè)服務(wù)（To B）領(lǐng)域雖被普遍視為未來(lái)重要的增長(zhǎng)賽道，但其投融資活動(dòng)也呈現(xiàn)出顯著的階段性特征。根據(jù)烯牛數(shù)據(jù)的年度盤(pán)點(diǎn)，2018年企業(yè)服務(wù)行業(yè)的投融資整體呈現(xiàn)“融資事件數(shù)量與總額增速雙雙放緩，資金愈發(fā)向頭部成熟項(xiàng)目聚集”的鮮明趨勢(shì)。
一、 整體市場(chǎng)：增速放緩，回歸理性
與2015-2017年的投資狂熱相比，2018年企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的投融資節(jié)奏明顯減速。全年公開(kāi)融資事件數(shù)量較上年有不同程度回落，融資總金額的同比增幅也顯著收窄。這一變化主要受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊、金融去杠桿政策深化以及一級(jí)市場(chǎng)資金端收緊等多重因素影響。投資機(jī)構(gòu)出手更為謹(jǐn)慎，估值體系開(kāi)始調(diào)整，市場(chǎng)從追逐風(fēng)口轉(zhuǎn)向關(guān)注企業(yè)的真實(shí)價(jià)值、營(yíng)收能力與健康度，行業(yè)整體步入理性發(fā)展階段。
二、 結(jié)構(gòu)特征：資金向頭部集中，馬太效應(yīng)凸顯
在整體增速放緩的背景下，資金流向呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的“頭部集中”效應(yīng)。具體表現(xiàn)為：
- 后期項(xiàng)目吸金能力強(qiáng)：B輪及之后的成熟期企業(yè)，尤其是各細(xì)分領(lǐng)域的頭部公司，獲得了更大份額的融資。這些企業(yè)通常已具備清晰商業(yè)模式、穩(wěn)定客戶群和可觀收入，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)下行周期中更受資本青睞。數(shù)筆高達(dá)數(shù)億甚至數(shù)十億元人民幣的巨額融資均發(fā)生在該階段。
- 早期投資更趨精選：對(duì)于天使輪、A輪等早期項(xiàng)目，投資機(jī)構(gòu)的篩選標(biāo)準(zhǔn)變得極為嚴(yán)苛。投資人更加關(guān)注技術(shù)或產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力以及細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)切入能力，“撒網(wǎng)式”投資減少，“狙擊式”投資增加。大量同質(zhì)化、商業(yè)模式不清晰的項(xiàng)目面臨融資困境。
- 細(xì)分賽道龍頭受追捧：在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能+垂直行業(yè)解決方案、人力資源服務(wù)、信息安全等關(guān)鍵細(xì)分賽道，已建立起領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)成為資本爭(zhēng)相押注的對(duì)象。資金聚集進(jìn)一步強(qiáng)化了它們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加速了行業(yè)整合與洗牌進(jìn)程。
三、 熱點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域：技術(shù)驅(qū)動(dòng)與效率提升并重
盡管市場(chǎng)趨冷，但技術(shù)驅(qū)動(dòng)型與能切實(shí)提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率的賽道依然保持活躍：
- 云計(jì)算與SaaS：基礎(chǔ)云服務(wù)（IaaS/PaaS）格局已定，投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向行業(yè)SaaS應(yīng)用。能夠深入業(yè)務(wù)場(chǎng)景、解決特定痛點(diǎn)、具備良好客戶黏性的SaaS服務(wù)商持續(xù)獲得融資。
- 人工智能與企業(yè)結(jié)合：AI技術(shù)在企業(yè)端的落地應(yīng)用成為焦點(diǎn)，如智能客服、智能營(yíng)銷(xiāo)、RPA（機(jī)器人流程自動(dòng)化）、數(shù)據(jù)分析與商業(yè)智能等，具備實(shí)際商業(yè)化案例的公司受到關(guān)注。
- 信息安全：隨著政策法規(guī)的完善和企業(yè)安全意識(shí)的提升，網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全、云安全等領(lǐng)域的需求剛性凸顯，相關(guān)服務(wù)提供商融資活躍。
- 效率工具與協(xié)同辦公：旨在提升企業(yè)內(nèi)部管理、溝通、協(xié)作效率的工具和平臺(tái)，在降本增效的需求驅(qū)動(dòng)下，仍有穩(wěn)定的市場(chǎng)空間。
四、 未來(lái)展望：精耕細(xì)作，價(jià)值為王
2018年的調(diào)整為企業(yè)服務(wù)行業(yè)擠出了部分泡沫。行業(yè)投融資將更趨于理性和務(wù)實(shí)。資本將更加關(guān)注企業(yè)的核心技術(shù)壁壘、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與可復(fù)制能力、客戶生命周期價(jià)值以及健康的現(xiàn)金流。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言，單純依靠概念融資的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，精耕細(xì)作，在細(xì)分領(lǐng)域做深做透，用實(shí)實(shí)在在的營(yíng)收和客戶口碑證明自身價(jià)值，才是穿越周期、贏得資本長(zhǎng)期支持的關(guān)鍵。資金向頭部集中的趨勢(shì)短期內(nèi)仍將持續(xù)，這將驅(qū)動(dòng)行業(yè)向更加成熟、集中和高效的方向演進(jìn)。
